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性价比怎么束缚了小米?

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  在小米9线上连续剧发布会活动中,雷军说:“小米旗舰机,一定要去掉性价比的束缚,专心做最好的产品,不辜负米粉对小米的期…

  在小米9线上连续剧发布会活动中,雷军说:“小米旗舰机,一定要去掉性价比的束缚,专心做最好的产品,不辜负米粉对小米的期待!”还说:“小米9肯定比小米8贵不少,特别希望大家的理解!”

  “去掉性价比的束缚”这几个字,出自雷军之口,显得特别异乎寻常。这可能是雷军在公开场合第一次把性价比视为一种束缚,并决心去掉这种束缚。所以有媒体解读称,雷军花了8年时间终于想明白了,小米必须告别两件事,一件事是性价比,一件事是扁平化管理,或者说,一个已经变大、变成熟的小米必须挥手作别过去的自己。

  可是,这种判断明显不靠谱,既不了解小米,也不了解雷军。对小米来说,性价比不是一种术,而是一种道,甚至是一种身份,它决定了小米是谁,小米为什么,为什么是小米,以及小米在全球手机市场的位置。如果小米想要成为另一个Apple,另一个三星,另一个华为,或者另一个OPPO,这世上便不会有小米,即使有也不会有任何意义。

  去年小米IPO前后,通过硬件净利率承诺、创始人公开信等多种途径和手段,雷军一次又一次地强调“价格厚道”四个字。“价格厚道”就是性价比高,可以说,性价比就是小米的DNA。

  中年创业者雷军当然也很清楚,小米是一个天赐的机遇,他几乎不可能得到第二个做进世界前四名的机会。在他更狂野的内心里,他瞄着的甚至可能是世界第一。不管是第四还是第一,对小米来说,进阶的路径只有一条,那就是性价比。

  果然,在2月20日小米9的线下发布会上,雷军还是给出了一个让几乎所有人惊呼“很香”的定价——2999元起。当然,不排除前期的“去掉性价比束缚”、“肯定贵不少”这些说辞,就是一种市场策略,目的在于降低用户预期,为最终价格的公布制造心理落差。雷军所说的“比小米8贵不少”,也只是贵了300元而已。

作者: admin1

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